那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看

日期:2021-07-05 21:01:22   来源:互联网   编辑:小优   阅读人数:964

作者张颖

张友发

暑期档开局不利。

传统意义上对这一档期的统计,包括了6、7、8三个月份。然而刚过去的六月,大盘甚至跌回了7年前的水准:

拓普专业版显示,6月总票房为21亿,几乎是2019年同期41.8亿的一半,比2014年6月的28亿还少了7个亿;观影人次只有5900万,同样为2014年以来历史最低(去年六月影院未复工)上座率直接降到了4.37%,为2012年有统计以来的档期最低点。

从2012年到2019年,6月的票房冠军一直是进口片。而今年六月的冠军,是仅有两亿的《当男人恋爱时》—进口大片缺席,大体量的国产失踪,让暑期档的第一个月惨淡收场。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图1)

毒眸在之前对于暑期档的分析中就提到,2017、18、19年暑期档5亿左右的观影人次,可能是暑期档的“顶”而2018、2019年暑期档票房分别为173亿和177亿,经历了去年疫情后,这个暑期也被行业赋予了更高的期待。

想要达到甚至突破过去170亿左右的天花板,7、8月里必不可缺的是像《战狼2》《哪吒之魔童降世》下称《哪吒》这样的大爆款来吸引增量观众,同时,票房贡献薄弱的六月需要有多部优质外片、国产片拉高票房。

但现在看来,六月显然没有完成这个“使命”这也让接下来七八月份的票房压力巨大。

1921和者两部影片在过去两天共创造了不足3亿的票房,表现不及映前行业预期。接下来有已经定档、映前想看人数颇高的中国医生白蛇2:青蛇劫起等影片,阵容强大、投资体量庞大的长津湖和陈思诚指导的外太空的莫扎特也有望定档暑期—

如果能从中诞生出一部或多部像“哪吒”“战狼”“药神”这样超30亿的大爆款,并且有像《西虹市首富》《烈火英雄》等多部十亿加、二十亿加的影片,那么这个开局不顺的暑期档,后续才有机会走出上扬的票房曲线、再度冲击170亿的档期纪录。由此带来的流,也能帮助制作公司和院线走出疫情影响,推动市场的可持续发展。

接下来的两个月,将会是今年国产片和中国市场真正的大考。

170亿,需要些什么?

一个无法忽视的事实是,国内市场观影人次的上涨,已经在过去几年触碰到了天花板。

在银幕数飞涨至今天的近八万块的过程里,看的人数增长却越来越慢。灯塔专业版显示,在2015年,内地12.59亿的全年观影总人次比上一年增长了4个多亿,2017年也比2016年的13.73亿涨了2亿多。但到了2017-2019年,观影人次分别为16.24亿、17.18亿和17.28亿,每年的涨幅逐步缩小。

反映到暑期档上,这三年的暑期档观影人次也是增长乏力。2017年暑期档的观影人次是4.74亿,2018年是4.96亿,2019年是5.02亿,每年也只有略微的增幅。

如果观影人次涨幅有限,今年暑期档想要像18、19年一样突破170亿,难度实在太高。虽然今年春节档等档期的都创造了记录,但都和不断高涨的票价有关,而漫长的暑期档,观影并非绝对的刚需消费,这就更需要市场在调动观影人次上下功夫。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图2)

者海报

进口大片的缺席带来了更大的变量。今年目前还没有好莱坞大片定档暑期,仍然需要国产片扛大旗。在2019年和2018年暑期档,引进片的票房占比分别36.52%和27.68%票房,如今占档期票房近三分之一的引进大片缺席,也为这个暑期档留下了一个巨大的票房缺口。

由于进口片的供给不足,今年的暑期档已经先输了头阵。6月5900万的总人次,只有2019年同期1.2亿的一半。已经蒸发了六千万人的暑期档,需要在七八月份找回这些观众。

也就是说,要想实现往年170亿票房、5亿左右的观影人次,接下来的两个月一共要拿到150亿左右的票房和4亿多的观影人次,分摊下来,7、8月每个月背负的票房压力,都要超过18、19年同期。

还需要考虑的一个因素是珠三角地区的疫情。拓普智库数据显示,2019年暑期档的省份票房里,广东省产出了25.9亿的票房,占比高达14.58%,居全国第一。考虑到疫情因素,目前广东部分城市的影院关门停业,对于整个暑期档来说,也是一笔不可忽视的票房损失。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图3)

不止于此,暑期档的院也常常要与“小银幕”竞争。如果说春节档这样的大档期是全年龄段观众的观影机会,那么暑期档的目标人群往往更加集中在学生和年轻人,而这个群体是很容易被不同形态的娱乐产品分流的。

平台早就打造了暑期档的概念,过去几年《延禧攻略》《长安十二时辰》《陈情令》等剧集都曾在暑期实现了不同程度的出圈,网络、综艺也都十分重视暑期这个线上观影爆发的时段。快手、抖音等短平台当下对用户的吸引力同样不容忽视—能否成为比观众躺在家看剧、刷短更具吸引力的选择,这一点决定了这个暑期档院的热闹程度。

总的来看,国产在这个暑期档面临的,是一次空前严峻的考验。

还会有一超多强吗?

从过去几年的经验来看,一个火爆的暑期档,首先要有“一超多强”的影片结构。

2017年的暑期档中场,《战狼2》于7月27日强势上映横扫全国各大影院,创造了55亿的档期票房,形成了“全民战狼”的观影浪潮,而6月23日上映的《变形金刚5》也在档期内拿到了15亿的票房,《神偷奶爸3》票房也超过了10亿。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图4)

战狼2海报

2018年7月5日,《我不是药神》上映,暑期档内票房30亿,排在它后面的是25亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪世界2》以及13亿的《一出好戏》

2019年有暑期档内票房47亿的《哪吒》还有《烈火英雄》《蜘蛛侠:英雄远征》《扫毒2天地对决》《速度与激情:特别行动》4部票房过10亿的影片—

一个超级大爆款+多部爆款的组合,才能形成一个170亿左右的暑期市场。而往年这些组合里,起码需要一到两部引进大片的加持。

目前《1921》票房刚破2亿大关,豆瓣开分6.7,成为大爆款的概率不大。尚未上映的《中国医生》《长津湖》《白蛇2》《燃野少年的天空》等几部映前热度、观众期待值较高的影片中,需要出现一部或者几部超级大爆款点燃观影热情,并且其他影片的票房稳定在十亿以上,才符合暑期170亿的票房逻辑。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图5)

中国医生海报

其次,暑期档还必须充分挖掘下沉市场的观众。《战狼2》的票房构成里,二线城市占比高达48.45%,三线城市为18.21%,一线城市只有15.26%,下沉市场成为票房的主力军,国内影史排名靠前的几部爆款影片,也基本都充分调动了下沉市场的观影热情。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图6)

中国医生目前在淘票票上有16万多的想看人数,其中二线城市占比为46.2%,三线城市19.7%;白蛇2有23万多的想看人数,二三线城市占比分别为48.7%和17.9%。目前来看这两部影片的营销已经初步覆盖到了下沉市场,如果映前的数据可以为上映后的票房,在影片质量过硬的情况下,或许可以拉动二三四线观众的观影,从而成为爆款。

暑期档需要爆款,当然也需要大批中等题量的影片供给。而拓普数据发布的《2021年暑期档市场研究报告》显示,2017-2020年暑期档影片数量逐年减少,2017年数量最多,为217部,2018年降至141部,而2019年为131部;到了今年,灯塔专业版显示,六月共有60部影片上映,七月有31部影片定档,八月有14部影片定档—

目前来看,今年暑期档的新映影片数是105部,尽管后续会有新片宣布定档,但暑期档影片数量下滑基本是板上钉钉。今年年初,毒眸在文章里就提到:疫情之后,影片的供给还没有真正恢复,片荒带来的影响可能更久远。

在新片供给数量减少的新情况下,这个档期想要否完成打造爆款矩阵、发掘下沉市场的任务,难度同样很大。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图7)

1921海报

大档期,不同题材突破天花板的好机会

尽管形势严峻,但好是,暑期档作为国内最重要的档期之一,往往是不同题材打破票房天花板的宝地。

从过去几年的暑期档票房冠军影片来看,军事战争题材的动作片《战狼2》现实主义题材的《我不是药神》和动画《哪吒》是各不相同的类型,并且都创造了各自类型里的票房新纪录—在这个大档期里,观众并没有明确的类型偏好,只要影片的质量好、口碑佳,不同类型的影片都有机会在档期里成为“黑马”

战狼2之前,很少有人能想象到,军事战争题材的影片能登上国内影史票房第一的宝座,并且稳坐至今。在2017年7月27日上映首日,战狼2的排片占比只有14.5%,低于同档期建军大业的26.5%,但单日票房1亿的产出却远远高出建军大业随后的几天内排片迅速上涨,票房也高歌猛进。

作为一部商业,《战狼2》中强烈的民族精神和爱国热情,成为调动男女老少观影热情的情绪点,并且依靠这种情绪,实现了一部商业大片成为“爱国主旋律”影片的转变。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图8)

战狼2成为“爱国主旋律”影片

到了今年,在媒体的报道里,这个暑期档是属于“主旋律”的。除了已经上映的《1921》《者》之外,还有定档7月30日的《狙击手》和未定档的《长津湖》以及抗疫题材的现实主义影片《中国医生》

从过去同类型影片的表现来看,《红海行动》《我和我的祖国》票房都突破了30亿,《中国机长》也拿到了29亿的票房,如果暑期档的几部主旋律、现实主义影片在质量上能满足观众的要求,在语法上能够实现创新,在情感上能触动当下的年轻观众,其市场空间是较为乐观的。

只不过如此集中、大规模地上映,观众到底能消化多少、影片们能否突破主旋律题材的票房天花板,尚不能定论。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图9)

拓普数据《2021年暑期档市场研究报告》

主旋律之外,暑期档的另一个重头戏是动画。

哪吒之前,很多从业者都认为,动画在国内20亿的天花板,可能会由像寻梦环游记疯狂动物城这类的进口片打破,但2019年暑期,哪吒横空出世、狂揽票房,年成为国内影史票房最高的动画,突破了这一类型的票房天花板。

而在今年,目前已经有近20部动画定档暑期,《白蛇2》《济公之降龙降世》《俑之城》和《冲出地球》等影片,集合了“追光”“彩条屋”“华强方特”等已经在动画上具备爆款经验的公司,不出意外的话,会有1-2部影片跻身今年暑期档票房第一或第二梯队,为整个大盘贡献力量。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图10)

动画《白蛇2:青蛇劫起》海报

作为一个“长线”档期,暑期档对于不同类型影片的接纳程度较高,爆款影片的容量也大,即使是于7月底上映的口碑佳片,也有充分的时间获得长尾收益,而多年以来市场培育出来的暑期观影人群的基数较为稳定,从这些客观条件考虑,7、8月份是值得期待惊喜出现的。

但行业期盼已久的,是一个能有创造新纪录的暑期档。

去年上影节期间,就有很多资深从业者断言,因为疫情到来的连锁反应,2021年暑期档之后行业里有可能会面临影片断档的危机,行业在短时间内会承受一定的压力;今年在上影节期间,片荒的问题演变为资金的压力。光线传媒董事长王长田表示,影视行业三角债问题严重,很多公司无法运转成为普遍现象。

这次入局暑期档的几家公司中,光线影业今年上半年有《你的婚礼》和《人潮汹涌》两部票房过7亿的影片,其他的是诸多如《阳光姐妹淘》《明天会好的》和《者》等目前票房均未破亿的影片;博纳影业去年只有一部《拆弹专家2》票房表现较好,今年上半年无新片上映。

那么这个开局不顺的暑期档,从过去同类型影片的表现来看(图11)

光线影业《你的婚礼》票房过7亿

而这个暑期档,比170亿更重要的,是不同类型影片挖掘市场的能力,是优质内容对于观影人次增长的拉动。但愿有惊喜发生。

本文相关词条概念解析:

票房

票房(BoxOffice)原意是指公开出售电影或剧院门票的地方,现特指电影或戏剧的商业销售情况。票房可以用观众人数或门票收入来计算。在现今的电影业中,票房已经成为衡量一部电影是否成功的重要指标之一。一般直接用来衡量一部电影的热播程度。

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